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环境复杂多变 陶瓷企业压力自知

作者:电子陶瓷    文章来源:陶瓷信息    点击数:    更新时间:2008-9-8
受多重因素的影响,2008年的陶瓷行业面临着一系列的困难与挑战,不少企业陷入了困局当中,与前两年高歌猛进、一路凯歌形成了鲜明的对比。不少陶瓷企业发出“冬天来了”的呼声。而更令人担忧的是,这一轮的经济低迷将会持续到多久,几乎没有人能够肯定。正所谓“春江水暖鸭先知”,陶瓷企业对市场和外部环境的变化最为刻骨铭心,在种种不利因素的综合作用下,陶瓷企业经受着痛苦的煎熬。日前采访了部分企业的销售老总,大体上可以看出陶瓷行业在这一轮“冬天”来临之际不同的生存状况。
       
  大企业比小企业压力大。据了解,目前大企业,尤其是拥有多个生产基地和生产线的企业,其销售压力要明显大于中小型企业。早在今年6月份,行业内流传着南庄一家大型企业停窑的消息,随后,不断有大企业为平衡产销关系而对部分生产线进行了关停。据佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍,从目前的情况看,拥有4~8条生产线的中小型企业,其库存压力要明显小于大型企业。
       
  出口型比内销型销售好。受经济低迷及房地产市场的影响,今年以来,许多企业国内市场销售增长明显趋缓,部分企业甚至出现了倒退。尤其是以北京市场为主的企业,如诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等,由于受奥运会的影响,近期北京市场销量普遍下滑。与此相反,虽受国际市场多种不利因素的干扰,但出口型企业销售反而保持了平稳增长,如楼兰、欧文莱、海棠等,其出口额同比均有较大幅度的增长。
       
  低档厂比品牌厂要难过。当一轮产业低谷来临的时候,总是先从产业链末端进行淘汰,这一轮也不例外。今年以来,由于受原油、原材料、电力、人力成本等大幅度涨价的影响,那些原本处于产业链低端、仅靠赚取微薄加工利润生存的企业,首先面临着优胜劣汰的考验。尤其是山东、四川产区,部分多年来只重产销、不重品牌建设的企业,由于缺乏品牌溢价的空间,在利润日趋摊薄的市场面前,正经受着无利可图甚至亏本经营的窘境。而那些品牌知名度高的企业,对生产成本上升的消化能力相对而言要强得多,如东鹏、马可波罗、欧神诺等,颇有点“疾风知劲草”的感觉,虽然同样面临着许多困难,但绝对不是最困难的企业。
       
  抛光砖比仿古砖停产多。综观各个陶瓷企业的经营情况,率先步入行业“冬天”的企业当中,抛光砖生产企业要远远多于仿古砖和瓷片生产企业。造成这种结果的原因,一方面是抛光砖生产成本相对较高,在成本全范围涨价的情况下生产企业变得无利可图;另一方面也是抛光砖企业同质化严重,企业之间竞争激烈,利润空间相对较低。此外,抛光砖产品的产能相比其它产品要大一些,而其主要销售市场又是在国内,因此其生产企业比仿古砖企业要困难得多。